МОНАМИ — бренд профессиональной космецевтики для собак, который вместо универсальных шампуней предлагает узкоспециализированные продукты для ухода за конкретными проблемными зонами (лапы, мордочка, шерсть и т.д.). Идея в том, чтобы не мыть собаку целиком, а точечно лечить и ухаживать за тем, что действительно требует внимания.

Ключевые отличия от конкурентов — это нишевая продуктовая специализация (целевые решения, которых нет на массовом рынке), опора на ветеринарную дерматологию, а не просто косметическую эффективность, гипоаллергенные составы без SLS и парабенов с полной прозрачностью ингредиентов, и стратегия выхода на рынок через B2B-канал — доверие ветклиник и груминг-салонов, а не прямую рекламу владельцам.

Миссия — дать ветеринарам, грумерам и владельцам эффективные и безопасные инструменты для решения дерматологических проблем собак: от дерматитов и грибковых инфекций до повседневного ухода за чувствительной кожей. Видение — стать в России эталонным экспертным брендом в уходе за кожей и шерстью собак.

Целевая аудитория делится на два сегмента: B2B (ветклиники и груминг-салоны, которым важно рекомендовать продукт без риска для репутации) и B2C (владельцы декоративных пород вроде мальтипу, йорков и бишонов, склонных к кожным проблемам, готовые вкладываться в здоровье питомца). Рынок оценивается в 60 млрд руб. (TAM), доступный сегмент — 9 млрд руб., стартовая цель — 450 млн руб. и 4 тыс. клиентов.

Продуктовая линейка построена на трёх категориях — BUBBLE, POWDER, DROPS — и стартует с трёх «хитов»: мицеллярной пенки для лап, пенки для мордочки и пенки-кондиционера для шерсти, каждая из которых решает одну конкретную задачу без необходимости полноценного купания.