Концепция стартап-проекта предполагает план открытия средства размещения, а именно, малой гостиницы «Зеркала» средней ценовой категории, в объекте размещения планируется пять одноместных, пять двухместных, пять трёхместных и один четырёхместный номер — всего шестнадцать, с максимальной загрузкой номерного фонда без дополнительных койко-мест до 40 человек, на базе ресторанно-гостиничного комплекса «Зазеркалье» в г. Юрьевец. Гостиница «Зеркала» — уникальный для Юрьевца проект, концептуальной идеей которого является сохранение культурного наследия великих российских режиссеров А. Тарковского и А. Роу, за счет дизайна интерьера и экстерьера, отсылающего к их произведениям. За основу взяты такие кинокартины как «Зеркало» и «Королевство кривых зеркал» под режиссерством А. Тарковского и А. Роу, соответственно. Гостиница также планирует предоставлять имеющийся конференц-зал для проведения различных мероприятий и устраивать в нем киновечера и показы для гостей гостиничного комплекса, таким образом, предприятие планирует предлагать своим гостям не только услуги проживания, но и развлекательные услуги. Отличие стартап-проекта от конкурентов заключается в следующем: интерьер здания и номеров будет выполнен в стиле произведений А. Тарковского и А. Роу.